Prix barrés : êtes-vous conforme à la directive Omnibus ? (2026)
Le prix barré est l'arme de conversion la plus utilisée du e-commerce — et l'une des plus encadrées depuis la directive Omnibus de 2022. La règle est simple à énoncer, redoutable à respecter, et son non-respect constitue une pratique commerciale trompeuse. Voici ce qu'exige exactement la loi, avec des exemples concrets.
Par Julien Amodeo, fondateur de Novaria — opérateur Shopify depuis 5 ans. Publié le 10 juin 2026.
La règle Omnibus en une phrase
Depuis le 28 mai 2022, toute annonce de réduction de prix doit indiquer un prix de référence égal au prix le plus bas pratiqué au cours des trente derniers jours précédant la réduction. Autrement dit : le prix que vous barrez ne peut pas être un prix « gonflé » que vous n'avez jamais réellement pratiqué — il doit être le prix le plus bas auquel vous avez vendu le produit dans le mois écoulé.
L'objectif du législateur européen est limpide : tuer la fausse promotion, cette pratique qui consiste à augmenter un prix la veille d'une « réduction » pour faire croire à une bonne affaire.
Trois exemples pour comprendre
Cas conforme. Votre produit est vendu 50 € depuis deux mois. Vous lancez une promo à 40 €. Vous affichez « 50 € barré → 40 € ». Le prix de référence (50 €) est bien le prix le plus bas des trente derniers jours. Conforme.
Cas non conforme. Votre produit est à 50 €. Trois jours avant le Black Friday, vous le montez à 70 €, puis affichez « 70 € barré → 50 € » pendant l'opération. Le prix de référence aurait dû être 50 € (le plus bas des trente jours), pas 70 €. C'est une pratique commerciale trompeuse.
Cas subtil. Vous avez fait une vente flash à 38 € il y a trois semaines, puis êtes remonté à 50 €. Aujourd'hui vous promotionnez à 45 €. Votre prix de référence doit être 38 € (le plus bas des trente jours), donc afficher « 50 € → 45 € » est non conforme : la réduction réelle par rapport au prix de référence légal est plus faible que ce que vous affichez.
Ce que la règle ne couvre pas
La directive vise les annonces de réduction. Elle ne s'applique pas aux comparaisons avec un prix conseillé par le fabricant clairement présenté comme tel, ni aux programmes de fidélité personnalisés. Les baisses de prix progressives lors de soldes successives bénéficient d'aménagements spécifiques. Mais dès que vous barrez un prix pour signaler une bonne affaire, la règle des trente jours s'applique.
Pourquoi c'est le contrôle préféré des enquêteurs
Vérifier un prix barré ne demande aucune expertise : l'enquêteur de la DGCCRF compare le prix de référence affiché avec l'historique des prix, souvent reconstituable via des archives ou des outils de suivi. C'est rapide, automatisable et difficilement contestable. Beaucoup de boutiques Shopify utilisent le champ « prix comparé » (compare_at_price) sans jamais vérifier qu'il respecte la règle des trente jours — chaque produit concerné est une infraction potentielle.
Et comme pour les allégations, l'exposition est double : un prix barré non conforme est aussi un signal de misrepresentation pour Google Merchant Center, qui recoupe les règles de prix européennes. Un même défaut vous expose à la DGCCRF et à la suspension de vos campagnes Shopping.
Comment se mettre en règle
La mise en conformité suppose de connaître l'historique réel de chaque prix et de s'assurer que chaque prix barré actuellement affiché correspond bien au plus bas des trente jours. Sur un catalogue de plusieurs dizaines ou centaines de références, c'est un travail de fourmi — sauf à le scanner automatiquement. Notre Scan Conformité identifie tous les produits affichant un prix barré et signale ceux à risque, pour que vous corrigiez avant qu'un contrôle ne le fasse pour vous.
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Quelle est la règle exacte de la directive Omnibus sur les prix barrés ?
Toute annonce de réduction doit afficher comme prix de référence le prix le plus bas pratiqué durant les trente jours précédant la réduction. Le prix barré ne peut donc pas être un prix artificiellement gonflé : il doit refléter le plus bas prix réellement appliqué dans le mois écoulé.
Augmenter mon prix avant le Black Friday pour afficher une grosse remise, est-ce légal ?
Non. C'est précisément la pratique que la directive Omnibus interdit. Si vous montez votre prix juste avant l'opération, votre prix de référence légal reste le prix le plus bas des trente jours précédents — pas le prix gonflé. Afficher une remise calculée sur ce prix gonflé est une pratique commerciale trompeuse.
Le champ « prix comparé » de Shopify est-il conforme par défaut ?
Pas automatiquement. Le champ compare_at_price affiche un prix barré, mais Shopify ne vérifie pas qu'il respecte la règle des trente jours : c'est à vous de le garantir. Beaucoup de boutiques l'utilisent sans contrôle, chaque produit concerné devenant une infraction potentielle.
Un prix barré non conforme peut-il affecter mes campagnes Google ?
Oui. Google recoupe les prix avec les règles européennes : un prix barré trompeur est un signal de misrepresentation qui peut conduire à la suspension de votre compte Merchant Center. Le même défaut vous expose donc à la fois à la DGCCRF et à Google.